推动品牌与IP资产长期共建，腾讯赢德体育助品牌实现长效价值积累

“体育营销和事件营销是不同的领域。体育营销是一个品牌和IP资产长期共建的过程”。12月12日，在懒熊体育主办的第四届体育产业嘉年华上，腾讯体育副总经理、赢德体育董事长丁明锐指出，体育营销中，品牌既要选择与其理念契合的IP，更要长期合作，充分激活IP价值，获得长效价值回报。

第四届体育产业嘉年华

腾讯体育副总经理、赢德体育董事长丁明锐（右二）参会发言

嘉年华上，慕思x国际篮联篮球世界杯、太平洋保险x中国女排以及OPPOx法国网球公开赛荣获三项行业重磅奖项——“2019中国体育产业年度营销奖”，体现体育IP的巨大商业价值。作为这三次合作背后的促成者，腾讯赢德体育多年来持续深耕体育产业上游，在体育营销愈发受到广告主青睐的当下，腾讯赢德体育以体育经纪业务为核心，打造规范经纪模式，助力品牌主拥抱体育营销新红利。

促成品牌与体育IP资产携手共建

激活更大商业价值

当前，越来越多的品牌青睐于体育营销，今年在整个营销市场中，体育营销份额持续上升。体育IP引发的精神共鸣，成为传递品牌正向理念的最佳载体。东京奥运会、北京冬奥会、世俱杯、亚运会以及亚洲杯等TOP体育资源接踵落地东亚，将为中国体育营销创造绝佳的历史机遇。丁明锐认为，与体育IP资产长期共建，持续激活体育IP价值，才能让品牌搭乘体育营销东风，实现价值共赢。

腾讯体育副总经理、赢德体育董事长丁明锐现场观点海报

在太平洋保险与中国女排的合作中，借助中国女排“敢打敢拼”的精神和流量热点，腾讯赢德体育助力品牌打造一系列创意营销玩法和社交互动，帮助品牌有效关联女排形象，提升品牌关注度，强化其“诚信、稳健”的行业地位，实现IP资产激活。女排世界杯期间，在腾讯赢德体育推动下，太平洋保险推出“点滴付出，只为这一刻”微博话题互动，收获数百万话题阅读量，同步打造中国女排高光时刻小视频、海报等传播物料，精准传递品牌精神，收到众多网友好评。

OPPO签约法国网球公开赛

获2019中国体育产业年度营销奖

慕思携手国际篮联篮球世界杯

获2019中国体育产业年度营销奖

太平洋保险赞助中国女排

获2019中国体育产业年度营销奖

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在腾讯赢德体育的促成下，众多品牌与体育IP牵手合作，持续携手共建，开启体育营销新征程。慕思成为2019年国际篮联篮球世界杯官方指定寝具，将篮球运动与品牌DNA结合，为消费者打造睡眠与运动的健康跨界营销新体验；OPPO与法国网球公开赛合作，借力体育营销拓展全球版图，完成对体育产业的渗透与融入，通过深层激活体育资产的商业潜能，助力全球化品牌建设。

成就服务规范

把握时代契机收获价值回报

体育营销正迎来全速发展的时代，推动品牌与体育IP的深入结合与持续共建，体育赞助经纪团队的作用日益凸显。品牌若要借势体育营销时代契机，加速推动品牌增值，则需要借助专业的体育营销服务，促进品牌与体育IP的牵手与共赢。

作为国内较早成立的体育经纪公司，腾讯赢德体育通过“3C服务”（Consult- Connect- Communicate）策略，凭借丰富的版权运营与客户服务经验，为品牌主量身定制体育营销策略建议，科学解读体育IP的多维价值与权益，促成品牌与体育IP的最佳匹配，并不断开创专属经纪资源玩法与数字体育营销玩法，促进品牌与体育IP资产的深度融合。

与此同时，腾讯赢德体育持续深耕上游，已构建了强大的体育IP资源矩阵。当前，腾讯赢德体育在国内既有中国女排、中国羽毛球队、中国短道速滑队等中国金牌体育运动队，也有郎平、朱婷、苏炳添、刘湘等知名教练员、国家队运动员；国外既有FIBA国际篮联、NBA中国等国际赛事、联盟，也有英格兰国家队、西班牙国家队等顶级国家足球队，还有英超阿森纳、NBA湖人等众多知名俱乐部，为品牌体育IP合作提供多元化选择。

腾讯赢德体育经纪业务布局

懂客户、懂体育、懂消费者，已成为腾讯赢德体育的标签。未来，腾讯赢德体育将以专业、创意、规范的服务，携手合作伙伴，开拓中国体育营销新机遇。

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